Coca Cola Blak Marketing

COCA COLA BLAK

1. Concept du produit :

Coca Cola Blak est une boisson gazeuse riche en cafeine, créée par une équipe française et lancée par Coca Cola France en 2006.

Il est particulièrement distingué par sa très faible teneur en sucre, ce qui lui donne un goût particulièrement amer.

Coca Cola Blak est l’une des innovations majeures de 2006 et a été premier produit de Coca Cola, lancé dans l’hexagone avant les Etats-Unis.

1. Missions de Coca Cola :

Notre mission consiste à rafraîchir nos consommateurs, à s’associer avec nos clients, à récompenser nos parties prenantes et à enrichir la vie des communautés locales.

1. Les objectifs marketing :

Objectifs qualitatifs :

Mettre en place un produit moins nuisible « Deux fois moins de calories qu’un soda standard ».

Référencement dans le pôle des boissons énergisantes.

Commercialiser un produit qui n’est pas une déclinaison, mais une marque à part entière.

Objectifs quatitatifs :

Augmentation du chiffre d’affaires.

Conquérir de nouvelles parts de marché

1. Le marché des boissons gazeuses :

La demande :

Acheteurs : stations-services, la vente à emporter et les distributeurs automatiques, les hypers et supermarchés.

L’offre :

Les concurrents : son parincipal concurrents PEPSI.

L’nalyse swot :

Les forces :

Produit chargé en caféine et ne contient pas de sucre.

Coca Cola Blak est l’une des innovations majeures de 2006 et a été le premier produit de Coca Cola, lancé dans l’hexagone avant les Etats-Unis.

Il est considéré comme un nouveau produit et non pas un produit dérivé.

Les faiblesses :

La difficulté d’innovation dans le marché des soft-drinks, et il est encore plus difficile de lancer une nouvelle marque.

L’entreprise n’a pas tenu compte des échecs des autres marques lancées recemment.

Les opportunités :

Lancement du produit en France car les français sont les plus gros consommateurs de café au monde (par rapport au nombre d'habitants).

La notoriété de Coca Cola.

Le choix du lancement dans un pays comme la France est dicté par une vielle population selon la pyramide des âges.

Les menaces :

L’existance des le marché des produit énergisantes.

1. La démarche SCP :

Segmentation : Consommateurs de café et amateurs de Coca Cola.

Ciblage : les adultes actifs

Positionnement axé sur le côté énergisant

1. Mix marketing :

Produit : boisson gazeuse caféinée adaptée aux adultes/

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